Alkole Mahalle Baskısı

Efes Pilsen Turizm Eğitimleri projesinin Şanlıurfa’da gerçekleştirilen bölümünün sertifika töreninden önce gazetecilere bilgi veren Efes Türkiye Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş, özetle şunları vurguladı:

* 2010 bizim açımızdan zor bir yıl olacak. 2009’da birada yaklaşık yüzde 45’lik bir ÖTV artışı oldu. Bunu tüketicilere minimum düzeyde yansıttık ama satış fiyatının yüzde 52’si ÖTV ve KDV’den oluşur hale geldi. Bu da hem üretimi hem tüketimi etkiliyor. Pazar payımız yüzde 86. Son 5 yılda Türkiye’de 340 milyon dolar civarında yatırım yaptık. Dolayısıyla bir iki yıl kapasite artışı gibi çok büyük yatırım düşünmüyoruz.

* Son 4 yılda 17 binden fazla satış noktası kapandı ya da bira satmaktan vazgeçti. Bayi sayımız 100 binden 83 bine düştü. Toplam bira tüketimi azalmadı ama çeşitli nedenlerle kapanan satış noktalarının cirosu açık kalanlara ve zincir marketlere kaydı, buralarda satış noktası başına tüketim yükseldi.

* Genelde kişi başına tüketimde bir azalma gözükmüyor ama mahalle baskısı ve çeşitli nedenlerle Türkiye’nin doğusunda bira ve alkol tüketimi azalıyor. Batı bölgelerindeki artış dengeyi sağlıyor. Aslında bakkallar, cirolarının yüzde 70’ini rakı, bira ve sigara satışından sağlıyor. Kimse bu gelirden vazgeçmek istemez.

* Ancak özellikle ülkenin doğusuna düşen bölgelerde bayiler ruhsat yenilerken çok zorlanıyor. Ayrıca mahalle baskısı da kiralık yer ararken karşılarına dikiliyor. Ayrıca, BİM gibi market zincirleri, alkollü içki satmıyorlar ama bakkalların direncini kıran faktörler arasında.

* Yurtdışında ise büyümek için her fırsatı değerlendiriyoruz. Avrupa’da 5. dünyada 13. sıradayız. Üretiminin büyük kısmı Rusya’da. Türkiye’de yılda 800 milyon litrelik üretim yaparken Rusya’daki üretimimiz 1 milyar 200 milyon litre. Bu ülkede 3 bin kişi ile üretim yapıyoruz, 2 bin kişi de şipariş topluyor. Rusya’dan Amerika, Baltık ve eski Sovyet ülkeleri ile Avrupa’ya ihracat yapıyoruz. Moldova ve Gürcistan’da pazarın yüzde 70’ine, Kazakistan’da yüzde 40’ına, Rusya’da yüzde 10’una sahibiz. Irak, İran gibi Ortadoğu ülkelerine Türkiye’de üretilen ürünün yüzde 10’unu ihraç ediyoruz. Çin ve Hindistan da radarımızda var.

* 2-3 ay içerisinde Almanya’da Einbecker’e lisans vererek kendi markamızla üretime başlayacağız. Buradaki yasal mevzuata uygun olarak dönüşümlü ambalajla ilk aşamada yılda 10 milyon litre üreteceğiz.